SEO対策　ヤフーのグーグル採用による衝撃

SEO対策の世界で何が起こったのか？

ヤフーがグーグルの検索エンジンを採用した衝撃

２０１０年１１月末ヤフーがグーグルのエンジンを採用しSEO対策の世界に衝撃が走った。

それまでのSEO対策といえば、日本でのシェアが６０％を超えるヤフーを念頭に行うことが常識であった。同様に上位表示を成功させたとしてもヤフーかグーグルかで得られるアクセス数が大きく異なるのだ。ネットを生業にしている人たちはヤフーでの上位表示のために多くの時間を割き、多額の投資を続けてきたことだろう。ところが、今回の仕様変更によりそれまでのヤフー向けのＳＥＯ対策がまったく意味のないものになってしまったのだ。

ヤフーはなぜエンジンの変更が必要だったのか？

ネットの世界は毎日新しいコンテンツが限りなく増え続ける。グーグルやヤフーの検索エンジンは日々増え続ける新しいコンテンツを取り入れるために頻繁に世界中のサイトへのアクセスを繰り返してきた。ところがそのクローラーと呼ばれる検索エンジンのロボットの巡回頻度にグーグルとヤフーでは大きな優劣が出てくるようになった。せっかく新しいサイトを立ち上げてもヤフーではなかなか検索エンジンに拾ってもらえないという現象に悩んだオーナーも多かったことだろう。そしてにヤフーにとって致命傷といえるのはSEO対策会社が仕掛けてくるスパムコンテンツの攻勢にまったく歯がたたなくなってしまったことだ。

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スパムコンテンツを排除できなかったヤフー

グーグルが創業当初開発したアルゴリズム（多くのリンクがされているページは価値が高い）は検索エンジンの世界に画期的な進歩をもたらした。それまでの検索エンジンの価値判断は人為的な手法に遠く及ばなかったが、このアルゴリズムのおかげでコンピューターが人間の能力を凌駕するようになったのだ。グーグルとヤフーの勝負はすでにこの時点で決まっていたと言ってもいいだろう。それまで人為的判断をカテゴリー登録の基本としてきたヤフーもやがてロボットの力に頼らなければグーグルに対抗できなくなっていった。自社で開発したヤフーのロボットにもグーグルで用いられた被リンクのアルゴリズムが採用されていった。しかし、SEO対策会社はこのアルゴリズムを逆用することを思いたち、ネット上に無数のダミーサイトを立ち上げそこからターゲットとするメインのサイトにリンクを貼りまくりだした。ダミーサイトはウィキペディアなどをコピーして作られ、ひとつひとつはネット上のゴミでしかないのだが、それでも何万、何十万という数からリンクを貼ると検索エンジンの順位が上昇したのだ。多くのSEO対策業者がとってきたこのような手法は外部リンクと称し、それらのリンクを何万～何十万／月という金額で販売するグレーなものであった（もし今もそのようなSEO業者から外部リンクを購入することを考えている人が今いるとしたならもう毒にしかならないので即刻中止すべきである）。技術力で先に行くグーグルはこのダミー攻撃に対抗するための技術を進歩させ、SEO業者に対抗していったが、ヤフーはゴミサイトを区別しインデックスから排除する有効な技術を最後まで持ち得なかった。ヤフーの検索エンジンはネットに増殖するゴミに埋め尽くされ、身動きが取れなくなってしまったのだ。それが上で述べた検索エンジンの巡回頻度に支障をきたした原因であり、検索順位に内容の乏しいサイトが上位表示され続けた直接の原因である。

SEO対策への影響

ヤフーがグーグルに対して完全に敗北を認めグーグルのエンジンを使用することになったことで、従来のSEO対策は過去のものとなり、SEO対策を飯の種としてきた多くの業者が廃業に追い込まれることになるだろう。なぜなら小手先のSEO対策は百害あって一利なしという状況が生まれ、最終的に良いコンテンツを作ることだけが究極の SEO対策となってしまったからだ。 SEO対策業者の多くはそのことをユーザーには説明せずこれまでどおりの顔をして外部リンクの販売などを続けながら保身を図るであろうが、これなどは実質上の詐欺であり賢明なユーザーは騙されてはならない。一年後にはおそらくユーザーからのクレームに耐え切れず多くのSEO業者が廃業に追い込まれることだろう。唯一彼らが生き残るすべがあるとすれば、ホームページの総合的なプロデュースを手がけ、ホワイトハット SEOの技術を提供することのできる業者のみである。

ヤフー独自のフィルターの採用